ANHALT. DER DIGESTIF
Entwicklung einer brand story
Volker Anhalt, Anwalt, Quereinsteiger und Digesteur kommt zu mir mit seiner Vision, ersten Flakon-Entwürfen, einer winzigen Kostprobe seiner jüngsten Digestif-Erfindung HELENA. Und dem Auftrag, eine unverwechselbare, lukullische Brand Story zu schreiben, die seine Zielgruppen, Sternegastronomen und Gourmets, begeistert. Beim Recherchieren begegne ich der hedonistischen Königin von Sparta, Helena, deren extravagante Geschichte den Grundstein für Anhalts exquisite Markenstory legt. Und für die wachsende Digestif-Kollektion von Anhalt entwickele ich den Claim EDITION DES DIGESTIFS.
Story-Strategie
Recherche
Kreativkonzept
Textkreation
Geburtsstunde einer Luxusmarke
Helena. edition des digestifs
Sie ist die Tochter von Zeis und Leda, von sagenhafter Schönheit und erotischer Grazie, Sujet fürstlicher Begierden und Causa des Trojanischen Krieges: Helena, hedonistische Königin von Sparta, Gattin des Menelaos, Geliebte des trojanischen Prinzen Paris und Gattin seines Bruders Deiphobos, Muse von Heinrich Heine und Jaques Offenbach. Er komponiert ihr mit La belle Hélène eine revolutionäre Opéra bouffe auf den sinnlichen Leib. Ihr widmet Auguste Escoffier, Maître de la Haute Cuisine, 1870 sein deliziöses Dessert Poire Hélène aus saftigen Birnen, Vanilleeis und flüssiger Schokolade. Vor ihr verneigen sich die Rezipienten der Opern-Uraufführung: „…von vollkommener Schönheit, wirklicher Erfindung, melodischem Reiz, graziöser Mache und pikanter Instrumentation!“
145 Jahre später entdeckt der leidenschaftliche Brenner Anhalt die flammende Rezeption. In ihr offenbart sich dem Digesteur die Rezeptur einer hochprozentigen Hommage an die Macht weiblicher Verführungskunst. Und Anhalt kreiert einen wahrhaft hedonistischen Digestif aus der Essenz sorgsam ausgesuchter, sonnentrunkener Birnen. Bringt ihren köstlichen Nuancenreichtum mit reinem Eiszeitwasser zur vollen Entfaltung. Fügt das süßschwere Mark der Bourbon Vanille, Königin aller Gewürze, und die maskulinen Aromen herber Bitterschokolade hinzu. Verfeinert mit der Essenz von Rosen, der Edelsten unter den Blumen, einem Hauch von samtigem Caramel und vollendet mit der zitrisch leichten Frische fester Pomeranzenschalen…
Von Höchstleistungen, Loslassen und einer Legende
Fest steht nur das wann
Silvester 1999. In dieser Nacht hält Anhalt an, folgt seiner Berufung zum Digesteur und gibt seinem Leben einen neuen Inhalt: Birnen. Mit ihnen schließt er einen Vertrag, der seine ganze Aufmerksamkeit, Sorgfalt und viel Zeit fordert. Fünf Jahre, 2.000 Tage, ungezählte Stunden, ernten, brauen und brennen, schmecken und riechen, nachdenken, überdenken, zugeben, weglassen, veredeln und perfektionieren. Anhalt pflanzt junge Bäume, züchtet Bienen und studiert Brennereiwesen. Und hat es schließlich geschafft. Hat dem Geist Flasche und Form gegeben, etwas mit Bestand geschaffen, mit Herkunft und einer einzigartigen Geschichte…